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Oct 28, 2023

スタイルの香り: 2023 年の中国の高級ホーム フレグランス ブーム

インテリアフレグランスは、トレンディな中国の高級品の買い物客にとって必須のアクセサリーとなっています。 パンデミック中、屋内に閉じ込められた国民が家庭用フレグランスへの支出を増やしたため、ホームフレグランスの売上は増加しました。

インテリアフレグランスは、トレンディな中国の高級品の買い物客にとって必須のアクセサリーとなっています。

パンデミック中、屋内に閉じ込められた国民が住居の質を高めるためにホームフレグランスへの支出を増やしたため、ホームフレグランスの売上は増加した。 Tobao Research Institute によると、市場は 2025 年までに 40 億ドルを超えると予想されています。

現在、中国全土の主要都市にある多くのコンセプト ストアやブランド旗艦店では、キャンドル、エッセンシャル オイル、ディフューザー、さらにはポプリまでを展示しています。 小紅書プラットフォームによると、今年の主なライフスタイルトレンドには、セルフケア、簡素化されたライフスタイル、ハイパーローカライゼーションが含まれるという。

グローバルブランドがローカルへ

世界の国境が再び開かれる中、西洋の香料メーカーは家庭用の香りを作るために中国文化に興味を持っています。 今年4月、フランスのキャンドルブランド「シレ・トゥルドン」は、中国の伝統における唯一の女性茶師、曾宇慧氏と提携して、3種類の香り付きキャンドルシリーズを発売した。 曾氏は孔子の弟子の 78 代目の子孫であり、紅茶の知識をフランスに持ち帰り、1995 年にパリにラ・メゾン・デ・トロワ・テをオープンしました。

「中国でホームフレグランスがブームになっている理由は3つあります」と中国のミレニアル世代グラース香料研究所の学生、ワンチウ・チェン氏は語る。 「まず、中国人は漢の時代からお香を焚いています。 第二に、ホームフレグランスの選択肢がかつてないほど増えています。 そして最後に、香水とフレグランスのマーケティング戦略は最近非常に強力で、多くの有名人やKOLが中国のソーシャルメディアでインテリアやキャンドルの購入を共有しています。」

中国の消費者がフレグランスにますます関心を持つようになったことで、西側企業も中国での機会が増えており、イソップ、ル・ラボ、ロエベ香水専門店などの大手ブランドが昨年初めて中国本土に店舗をオープンした。

中国における高級ホームフレグランスへの関心の高まりを利用したブランドや店舗の例をいくつか紹介します。

イソップとル・ラボが上海に上陸

世界中で、イソップとル ラボは、それぞれ高級ハンドソープと香水で熱心なファンを獲得しています。 両ブランドの特徴的なブランディングにより、製品は室内装飾アイテムとしても人気があり、両ブランドとも香り付きキャンドル、ルーム スプレー、ディフューザーなどを提供しています。

現在、両社は中国本土に実店舗を構え、上海に新しい店舗を構えています。

イソップは昨秋、上海の東平路に30万平方メートルの敷地を構えて進出した。 このオーストラリアのブランドは、店舗の仕上げを現地の環境に合わせて調整することで知られており、上海店も例外ではありません。

イソップは昨年11月、上海の東平路に新店舗をオープンした。 写真: イソップ

上海のスペースには、貴州トラバーチン石と中国人アーティストのディディ・ウーがデザインした編み天井が特徴で、同ブランドの植物ベースのスキンケア製品や、キャンドルやルームスプレーなどのホームフレグランス製品を展示しています。

一方、Le Laboは今年5月、上海の新天地地区にある歴史ある石庫門の建物内にオープンした。 エスティ ローダーが所有するこのブランドは、世界中で展開する標準的な素朴な美学にこだわり、ビーガン ベーカリーとカフェも併設しています。 この店舗では、有名なサンタル 26 キャンドルを含む、ル ラボの香り付き製品のフルラインを販売します。

ディプティックが北京に敬意を表する

ディプティックは中国で長年存在感を示しており、上海、杭州、その他の都市に店舗を構えています。 しかし、フランスの調香師兼キャンドルメーカーは、地元文化に敬意を表した香りを提供するために中国に投資している。

2022 年、ディプティックはシティ キャンドル ラインを復活させ、北京の皇帝寺院にインスピレーションを得た、緑茶とマグノリアのノートを持つ新しい北京キャンドルを作成しました。 上海キャンドルをはじめ、世界の都市をイメージした限定キャンドルに北京キャンドルが加わりました。 緑茶やキンモクセイなどの伝統的な中国の材料を使用した上海キャンドルは、中国の消費者に人気のレシピであり、歴史的な中国のデザインにエレガントな敬意を表したキャンドルのパッケージも中国のミレニアル世代に人気でした。