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Jul 21, 2023

プラダ ビューティがメイクアップとスキンケアを発売：独占

パリ — デザイナーの美容戦争が激化している。 最も新しい参入者: プラダは、その美に対するビジョンを 8 月 1 日から 2 つの新しい製品カテゴリー (メイクアップとスキンケア) に注入します。

パリ —デザイナーの美しさ戦争が激化しています。

最も新しい参入者: プラダは、その美に対するビジョンを 8 月 1 日から 2 つの新しい製品カテゴリー (メイクアップとスキンケア) に注入します。

「今日の美とは何を意味するのでしょうか？ この問いがロレアルとの仕事の核心でした」と、プラダの共同クリエイティブディレクターであるミウッチャ・プラダとラフ・シモンズは共同でブランドの美容ライセンシーについて言及した。 「過去の決まり文句をすべて捨て、今日の美しさはその人の個性、自由、自信を表現するものであると私たちは信じています。

「『ケア』という考え方も、人の健康にとって必要な行為であり、必要なことである」と彼らは続けた。 「この分野で研究が達成した重要な結果により、私たちは実際の効果的な製品に取り組むことができました。」

プラダ ビューティのライセンシーであるロレアル リュクスの社長であるシリル シャピュイ氏は、ミラノを拠点とするブランドにとってさらなる美容への進出が重要なステップであると考えています。

「2022年にプラダ パラドックスが華々しく発表され、フェミニンなフレグランスにおけるブランドのリーダーシップが復活しましたが、スキン アンド カラーの発表はブランドを新たな高みに押し上げる新たな章の幕開けです」と彼は述べ、このコレクションが「現代の贅沢な美しさ」を表現していると説明しました。最高の品質、優れた品質、画期的な技術革新、そして持続可能性への一切の妥協はありません。」

ロレアルは2021年1月1日にプラダ ビューティのライセンスを取得した後、既存のフレグランスポートフォリオを迅速に再起動し、ルナロッサオーシャンやプラダパラドックスなどの香りを発売し、昨年米国で発売された女性用香水のトップとなった。

プラダ ビューティのインターナショナル ゼネラル マネージャー、ヤン アンドレア氏は、「だからこそ、今がブランドにとって美に対するグローバルな視点とビジョンを広げる絶好の時期だと感じています」と語る。

メイクアップとスキンケアの発売は、まず prada-beauty.com と prada.com で 8 月 1 日に開始され、その後、8 月 18 日にはロンドンのハロッズとセルフリッジも含めて順次展開される予定です。ミュンヘン、フランクフルト、デュッセルドルフのダグラス、ドイツ、ローマのリナシェンテでは10月から取り扱いを開始する。 価格は口紅が45ユーロ、アイシャドウが80ユーロ、クリームが360ユーロです。

米国の実店舗での発売は1月に予定されている。

プラダ ビューティーの製品は、主に高級デパート、ショッピング モール、専門店、香水店、旅行小売店など、非常に厳選された実店舗流通で販売されます。

ロレアルの幹部らは売上予測については語ろうとしないが、業界関係者らは、3年後にはプラダのスキンケアとメイクアップが同ブランドの美容事業全体の25～30％を生み出す可能性があると見積もっている。 これは、年間小売売上高が約 2 億 5,000 万ユーロになる可能性があります。

「プラダ ビューティは象徴的なシグネチャーです」とシャプイは語った。 「このブランドは、ロレアル ラックスの 23 の高級美容ブランドからなる非常に多様で無料のポートフォリオに適合します。」

ロレアル ラックスはデザイナー メイクアップの提供を強化し続けており、ヴァレンティノ メイクアップの発売から 2 年後にプラダ カラーのコスメが登場します。 ジョルジオ アルマーニやイヴ サンローランなど、ラックス ポートフォリオに含まれる他のいくつかのファッション ビューティー ブランドは、すでに 3 軸を採用しています。

サンケアを含むスキンケアとメイクアップはロレアルの最大の製品カテゴリーで、2022年のグループ全体の売上高382億6000万ユーロのうち、それぞれ40.1％と20.2％を占めた。

昨年もラックス部門がグループ最大の売上高を誇り、全体の38.3％を占めた。

「世界で最も魅力的なオートクチュール ブランドの 1 つであるプラダ ビューティは、若い世代の共感を呼ぶ独特の能力を持っています」とシャピュイ氏は続けて説明しました。「すべてのラグジュアリー ビューティ カテゴリーで優れており、間もなく非常に優れたカテゴリーに加わるという並外れた成長の可能性を秘めています。」ロレアル リュクス億万長者ブランドの厳選されたクラブです。」

プラダにとっての最大の目標は、美しさを再考することでした。 「これが私たちのアプローチ、ビジョン、そして野心でした」とアンドレアは語った。

それはすべて、ブランドのルーツから始まり、プラダ ビューティ チームがプラダのデザイナーおよびクリエイティブ チームと緊密に連携することから始まりました。 「ファッションと美しさの完璧な相乗効果を生み出すために、私たちは27,000点のプリントと生地にアクセスできる特権に恵まれました」とアンドレアは語った。 「私たちの美容哲学は、まず最も洗練された肌を手に入れることでした。 次に、色の奇抜さを加えることができます。